Sinds eind augustus kan je als Belgisch bedrijf zelf advertenties inkopen in ChatGPT, zonder bureau en zonder wachtlijst. In deze gids leg ik uit hoe het werkt, wat het kost, hoe het verschilt van Google en Meta, en hoe je verstandig start.
Naar het stappenplan →ChatGPT Ads zijn sinds 24 augustus 2026 live in België en sinds 31 augustus staat de self-service Ads Manager open voor Belgische adverteerders, via ads.openai.com. De advertenties verschijnen als duidelijk gelabeld blok onder een antwoord, en enkel bij gebruikers van het gratis plan en het goedkope Go-abonnement. Je targt geen zoekwoorden maar gespreksonderwerpen, en het formaat is voorlopig beperkt tot tekst met een optionele vierkante afbeelding. Het platform zit nog in beta, dus reken erop dat de spelregels de komende maanden nog bewegen.
Miljoenen mensen stellen hun vragen niet meer aan Google maar aan ChatGPT. Ze vragen advies over producten, vergelijken opties en nemen beslissingen middenin een gesprek. Tot voor kort kon je daar als merk niet tussen zitten. Dat verandert nu: OpenAI toont gesponsorde advertenties onder de antwoorden van ChatGPT, herkenbaar gelabeld als advertentie.
Belangrijk om te weten voor je budget verschuift: niet iedereen ziet die advertenties. Ze verschijnen enkel bij gebruikers van het gratis plan en van Go, het instapabonnement. Wie betaalt voor Plus, Pro, Business of Enterprise blijft volledig advertentievrij. Je bereikt dus vooral het brede publiek, niet de professionele power users.
Concreet voorbeeld: iemand vraagt ChatGPT gratis om advies bij het kiezen van een gezichtsverzorging. Onder het antwoord kan een advertentie van een huidverzorgingsmerk verschijnen dat op dat gespreksonderwerp mikt. De advertentie sluit aan bij het gesprek, niet bij een zoekwoord.
Deze video toont hoe de advertenties en de Ads Manager er in het echt uitzien, van campagne opzetten tot wat de gebruiker uiteindelijk te zien krijgt.
De structuur voelt meteen vertrouwd als je ooit met Google Ads werkte: campagnes bevatten adgroepen, en adgroepen bevatten advertenties. Je kan zelfs campagnes aanmaken via een CSV-import in Google Ads-stijl. Maar daar stopt de gelijkenis grotendeels.
Geen zoekwoorden met biedingen, maar "context hints": je beschrijft in gewone taal bij welk soort vragen je advertentie relevant is. Daarnaast kan je op land targeten, en daar stopt het voorlopig.
Een titel, een korte beschrijving, een optionele vierkante afbeelding en een link naar je geverifieerde domein. Geen video, geen carrousels, geen uitgebreide formaten.
Je betaalt per klik of per duizend vertoningen, met conversie-optimalisatie als doel. Meten doe je met UTM's, de pixel en de Conversions API van OpenAI.
Nee, en dat is de belangrijkste denkfout die je kan maken. De interface lijkt op wat je kent, maar de logica erachter is anders. Experts omschrijven het eerder als een mengvorm van search, retail media en influencer marketing dan als klassieke zoekmachine-advertising.
Je koopt zoekwoorden en biedt tegen concurrenten. De gebruiker zoekt actief, jij vangt die intentie. Jarenlange data, fijnmazige controle, maar ook hoge concurrentie en stijgende klikprijzen.
Je onderbreekt mensen die niet aan het zoeken zijn, op basis van profiel, gedrag en lookalikes. Sterk voor merkopbouw en impulsaankopen, zwakker op het moment van beslissing.
Je sluit aan bij het onderwerp waar iemand op dat moment mee bezig is, vaak middenin een adviesvraag. Geen doelgroepen, geen zoekwoordveilingen. Nieuw terrein, weinig concurrentie, maar ook weinig data en beperkte controle.
Mijn advies: verwacht er niet dezelfde resultaten van als van je Google-campagnes en verschuif zeker niet blind budget. Zie het als een leerkanaal: klein testen, data verzamelen en begrijpen hoe gesprekstargeting werkt voor jouw aanbod. Die kennis wordt waardevoller naarmate meer mensen via AI zoeken.
Je werkt met een veilingmodel per klik of per duizend vertoningen, en je bepaalt zelf je dagbudget of campagnebudget. De instapdrempel is laag: dit is geen kanaal dat een mediabudget van tienduizenden euro's vraagt, een test is haalbaar voor vrijwel elke webshop of dienstverlener.
Concrete klikprijzen voor België durf ik hier bewust niet neerschrijven. Het platform is gloednieuw in Europa, de veiling moet zich nog zetten en elke euro die vandaag als richtprijs circuleert kan volgende maand anders liggen. De enige betrouwbare bron is de Ads Manager zelf: die toont je een biedsuggestie op het moment dat je je campagne opzet. Start klein, kijk wat een klik jou effectief kost en oordeel dan.
Ga naar ads.openai.com en registreer je bedrijf. Self-service staat sinds 31 augustus open voor België. Verifieer meteen je domein, want je advertenties mogen enkel naar een geverifieerd domein linken.
Installeer de pixel of koppel de Conversions API, en werk met UTM-parameters zodat je verkeer uit ChatGPT herkent in je analytics. Zonder meting weet je straks niet of het kanaal iets opbrengt, en dan is elke euro gokgeld.
Zorg dat je cookiebanner en privacyverklaring dit nieuwe kanaal dekken. Heb je een webshop, zet dan je productfeed klaar en controleer dat AI-crawlers je site kunnen lezen.
Beschrijf bij welke gesprekken je advertentie relevant is, in gewone taal. Denk niet in zoekwoorden maar in vragen die jouw klant aan ChatGPT zou stellen. Dit is het stuk waar je het meeste verschil maakt.
Start met een beperkt dagbudget en één duidelijke campagne. Kijk na twee weken naar je klikprijs, je verkeer en wat dat verkeer op je site doet. Schaal pas op als de cijfers het verdienen.
Nee. Enkel gebruikers van het gratis plan en het Go-abonnement zien advertenties. Betalende Plus-, Pro-, Business- en Enterprise-gebruikers niet.
Voorlopig niet. Het formaat is tekst met een optionele vierkante afbeelding. Hou er rekening mee dat dit kan veranderen, OpenAI bouwt het platform in hoog tempo verder uit.
Moeten niet, maar wie vroeg klein test, bouwt data en ervaring op terwijl de concurrentie nog twijfelt. Het is vooral een slecht idee om te wachten tot iedereen erop zit en dan pas te leren hoe gesprekstargeting werkt.
Beide. Webshops halen extra voordeel uit een productfeed, maar ook dienstverleners kunnen aansluiten bij adviesgesprekken in hun domein. Denk aan iemand die ChatGPT vraagt hoe je een boekhouder kiest of wat een website hoort te kosten.
Nee. Organisch vermeld worden in een antwoord is een kwestie van vindbaarheid en autoriteit, daar betaal je niet voor. ChatGPT Ads is het betaalde blok eronder, duidelijk gelabeld als advertentie. Je wil op termijn allebei. Meer daarover lees je in mijn stuk over wat er verandert voor gebruikers.
Laatst bijgewerkt op 1 september 2026. ChatGPT Ads zit in beta en de voorwaarden evolueren snel. Controleer de actuele beschikbaarheid en instellingen altijd in de Ads Manager zelf via ads.openai.com.
Elke week leg ik in mijn nieuwsbrief uit wat er verandert in AI en wat je er concreet mee doet. In het Nederlands, zonder blabla.