Sinds 24 augustus staan er advertenties in ChatGPT in 31 Europese landen, België inbegrepen. Alleen wie niets betaalt, krijgt ze te zien. Hier lees je wat er precies aangekondigd is, wat het betekent als jij ChatGPT gebruikt voor je werk, en wat het betekent als je zelf iets verkoopt. Zonder paniek en zonder hoera.
Dit staat letterlijk in de aankondiging van OpenAI van 18 augustus. Geen interpretatie, gewoon de feiten.
Vanaf 24 augustus 2026. Het proefproject liep sinds februari in de Verenigde Staten, daarna kwamen er acht markten bij.
31 Europese landen, en België is er een van. OpenAI noemt in de aankondiging zelf onder meer Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië, Zweden, Noorwegen, Denemarken, Nederland en Oostenrijk, maar de volledige lijst staat er niet bij. De Belgische vakpers bevestigde die week dat ons land erbij zit.
Enkel wie niets betaalt. Advertenties verschijnen bij de gratis versie en Go. Wie Plus, Pro of Enterprise heeft, blijft advertentievrij. Dat staat niet in de aankondiging van OpenAI zelf, maar werd door meerdere vakmedia gemeld.
Eerst enkel via het Ads Solutions-team van OpenAI, reclamebureaus en technologiepartners. De zelfbediening via Ads Manager volgt later dit kwartaal.
Betalen per duizend vertoningen (CPM), per klik (CPC), of geoptimaliseerd per klik voor conversies (oCPC). Met targeting op regio en aangepaste doelgroepen.
Er is een OpenAI Pixel, een Conversions API en koppelingen met externe meetpartijen. Dat is dezelfde gereedschapskist als bij Meta en Google.
Advertenties zijn duidelijk herkenbaar, staan los van de antwoorden, en hebben geen invloed op wat ChatGPT antwoordt.
Kleine bekentenis: toen ik dit stuk eerst schreef, ging ik enkel af op de aankondiging van OpenAI. Daar staat België niet in het rijtje voorbeelden, dus schreef ik dat ik het niet zeker wist. Fout: het is hier wel degelijk live sinds 24 augustus. Ik heb het rechtgezet.
De redenering van OpenAI is eigenlijk sterk, en het is de moeite om ze te begrijpen in plaats van ze weg te wuiven.
In Google typ je drie woorden: "koffiemachine kopen". In ChatGPT typ je iets heel anders. Je legt uit dat je thuis werkt, dat je twee koffies per dag drinkt, dat je partner cappuccino wil, dat je maximaal 400 euro kwijt wil en dat je geen zin hebt in een apparaat dat je elke week moet ontkalken.
Dat is geen zoekopdracht meer. Dat is een gesprek waarin je beslissing gevormd wordt. OpenAI verwoordt het zelf als "de plek waar beslissingen vorm krijgen". En precies daar willen adverteerders staan.
Ik vind dit niet schokkend, en dat is misschien niet wat je verwacht. Een gratis dienst die honderden miljoenen mensen gebruiken, moet ergens van betaald worden. De keuze was: alles achter betaling zetten, of advertenties. Bij advertenties blijft de gratis versie bestaan, en dat vind ik voor mijn publiek eerlijk gezegd het beste van de twee.
Wat ik wél scherp wil houden, is die ene belofte: dat advertenties geen invloed hebben op de antwoorden. Dat is vandaag hun woord tegen het onze. Er is geen manier waarop jij of ik dat kan controleren. Die belofte moet je dus niet blind geloven, maar je moet ze ook niet nu al verbroken verklaren. Ze staat zwart op wit, en daar mag je ze op afrekenen als er ooit iets verandert.
Kort: waarschijnlijk minder dan je vreest, en dat is geen geruststelling die ik verzin. Het zit hem in het verschil tussen twee dingen.
Een advertentie náást het antwoord is hetzelfde als wat je al twintig jaar in Google ziet. Vervelend misschien, maar je herkent het en je scrolt eroverheen.
Een advertentie ín het antwoord zou wél een probleem zijn. Dan weet je niet meer of dat merk aanbevolen wordt omdat het past bij jou, of omdat er betaald is.
OpenAI zegt uitdrukkelijk dat het het eerste is en niet het tweede. Hou dat in de gaten wanneer je het zelf ziet verschijnen. En hier is het praktische stukje: je vraag stellen in werkcontext verandert al veel. Werk je in een Project met je eigen documenten erin, dan zit je in een heel ander soort gesprek dan iemand die vraagt welke koffiemachine hij moet kopen.
Dit is het stuk dat in de meeste artikels ontbreekt, terwijl het voor jou waarschijnlijk het belangrijkste is.
Voorlopig alleen via bureaus en partners, dus niet voor de eenmanszaak die zelf even iets wil opzetten. De zelfbediening komt later dit kwartaal, en dán wordt het pas interessant voor kleinere spelers. Tienduizenden adverteerders zitten er al op in de landen waar het draait.
En dat is de vraag of jouw naam überhaupt voorkomt in het antwoord als iemand ChatGPT vraagt naar een leverancier zoals jij. Dat is geen advertentie, dat is zichtbaarheid. En daar kan je vandaag al aan werken zonder één euro advertentiebudget: door duidelijke, goed geschreven pagina's op je site te zetten die uitleggen wat je doet, voor wie, en waarin je verschilt.
Doe dit vandaag nog, het kost je twee minuten. Vraag aan ChatGPT wat iemand zou moeten weten die zoekt naar wat jij aanbiedt, in jouw regio. Kijk wie er genoemd wordt. Staat jouw naam er niet bij, dan weet je meteen waar je werk ligt.
Ik zie de komende weken twee soorten posts voorbijkomen. De ene roept dat ChatGPT nu kapot is. De andere verkoopt je meteen een cursus "adverteren in ChatGPT" terwijl je er in België misschien nog niet eens bij kan.
Ik zou geen van beide doen. Wat ik wél zou doen: die testvraag stellen over je eigen sector, en kijken of je erin voorkomt. Dat is gratis, het duurt twee minuten, en het zegt meer over je toekomst dan eender welk advertentiebudget.
Eén. Advertenties zijn er sinds 24 augustus, in 31 Europese landen, België inbegrepen. Maar enkel voor wie de gratis versie of Go gebruikt.
Twee. Ze staan volgens OpenAI naast de antwoorden, niet erin. Dat is de belofte waarop je hen mag beoordelen.
Drie. Zelf adverteren kan voorlopig enkel via bureaus. Zelfbediening komt later.
Vier. De vraag die er voor jouw zaak echt toe doet, is niet of je kan adverteren, maar of je genoemd wordt.
Elke week verandert er iets. In de Claude challenge leer je in 10 dagen niet één trucje, maar hoe je zelf beoordeelt wat de moeite is en wat lawaai.